Pour changer un peu des conseils un peu traditionnels, je vous propose d’aborder la création de contenu sous un angle un peu différent. Aujourd’hui, je vous invite à découvrir les pratiques à proscrire pour publier efficacement sur les réseaux sociaux. On le sait, la concurrence est de plus en plus rude. Si vous cherchez à avoir plus de visibilité pour attirer un nouveau public cible, vous devez donc communiquer de manière stratégique ! Cela concerne ce que vous publiez, mais aussi votre méthodologie de travail et les outils que vous choisissez. Bref… voici 5 erreurs à éviter pour créer du contenu sur les réseaux sociaux.

1) Publier sans savoir à qui on s’adresse

Voilà une notion que vous allez retrouver régulièrement dans vos recherches et fondamentale à comprendre en marketing. Votre client idéal, aussi appelé persona, est une représentation fictive de votre client cible. Elle s’appuie sur des données démographiques, psychologiques et comportementales. Ce travail est indispensable pour comprendre les attentes de votre audience, leurs besoins, et les formats de contenu qu’ils préfèrent.

Conséquences : Si vous ne savez pas à qui vous parlez, il devient difficile d’élaborer un message percutant. Prenons l’exemple d’une marque de produits cosmétiques anti-âge qui cible les peaux matures. En tentant d’élargir son audience, elle commence à publier du contenu destiné aux jeunes adultes avec des conseils de beauté généralistes.

Résultat : un message trop générique qui ne trouve pas écho auprès de son cœur de cible, les femmes plus âgées recherchant des solutions spécifiques pour les signes de l’âge. Résultat : des dépenses importantes pour un retour sur investissement faible et un taux d’engagement dérisoire.

2) Ne pas avoir d’objectifs clairement définis

Créer du contenu pour les réseaux sociaux sans avoir d’objectifs clairs est également une erreur courante. Une stratégie sans but précis est vouée à l’échec, car elle manque de direction et d’intention. Il est essentiel de savoir pourquoi vous publiez et ce que vous espérez accomplir avec chaque publication.

Publier pour publier, sans savoir ce que l’on souhaite atteindre – que ce soit augmenter l’engagement, générer des leads, ou renforcer l’image de marque – peut entraîner une perte de temps et d’énergie. Le résultat ? Une page remplie de contenu, mais avec peu d’engagement réel.

La création de contenu demande énormément de temps et peut vite devenir chronophage – il est donc indispensable d’établir clairement l’objectif ciblé afin que la stratégie déployée et les contenus publiés puissent avoir de l’impact auprès de sa cible.

3) Négliger la qualité de ses visuels

Les visuels jouent un rôle crucial dans la perception de votre marque sur les réseaux sociaux. Utiliser des images de mauvaise qualité peut rapidement donner une impression négative. Des photos floues, mal cadrées ou de basse résolution peuvent nuire à votre crédibilité et détourner l’attention de votre message principal. Idem pour des visuels qui contiendrait du texte truffé de fautes d’orthographe, ou qui serait trop chargé.

Outre la qualité, la cohérence visuelle est tout aussi essentielle. Une marque doit adopter une charte graphique claire pour assurer l’harmonie de ses publications. Cela inclut l’utilisation cohérente des couleurs, des polices de caractères, et des éléments de design. Une entreprise qui change constamment de style visuel d’une publication à l’autre risque de désorienter ses abonnés et de perdre en crédibilité.

4) Ignorer les spécificités de chaque réseau

Chaque réseau a ses particularités, et ignorer ces différences peut s’avérer coûteux. Publier le même contenu sur toutes les plateformes sans l’adapter est une erreur fréquente. Par exemple, Instagram mise tout sur le visuel, privilégiant les images et les vidéos, tandis que X (anciennement Twitter) se concentre davantage sur le format texte avec des messages courts et percutants. Une vidéo longue et détaillée, qui pourrait bien fonctionner sur Facebook, risque de ne pas trouver sa place sur Instagram ou X, où l’attention des utilisateurs est plus courte.

De plus, les formats d’image et de vidéo varient d’une plateforme à l’autre. Ne pas adapter les formats peut non seulement nuire à la présentation de votre contenu, mais aussi réduire son efficacité. Par exemple, Instagram favorise les vidéos au format vertical (9:16), idéales pour les Stories et Reels, tandis que Facebook met davantage en avant le format rectangulaire (16:9) dans ses fils d’actualité.

Vous devez donc jouer le jeu et tenir compte de ses spécificités dans votre processus de création de contenu. 

5) Ne pas utiliser d’outils de planification pour créer du contenu sur les réseaux sociaux

L’un des plus grands défis pour les créateurs de contenu est de gérer de manière efficace la fréquence et la régularité des publications. La planification du contenu est cruciale pour garantir que vos publications soient alignées avec vos objectifs stratégiques et atteignent votre audience au bon moment. Des outils comme Metricool (mon préféré), Hootsuite, Buffer ou encore Later permettent de programmer les publications à l’avance, d’éviter les oublis ou les surcharges, et de maintenir une présence constante sur les réseaux.

De plus, les horaires et jours de publication jouent un rôle clé dans la visibilité de vos posts. Publier aux moments où votre audience est la plus active permet de maximiser l’engagement. Utiliser des outils de planification aide à cibler les moments où vos abonnés sont les plus réactifs, tout en permettant une meilleure organisation et une gestion du temps plus efficace, même si vous n’êtes pas disponible.

Vous voulez aller plus loin ?

Créer du contenu sur les réseaux sociaux demande bien plus que de la créativité. Il s’agit de comprendre son audience, de définir des objectifs précis et de s’adapter aux particularités de chaque plateforme. Les erreurs que nous avons abordées sont souvent commises par manque de préparation ou de stratégie, mais elles peuvent être facilement évitées avec une meilleure organisation et un peu de méthode.

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